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毎年オックスフォードシャーにあるのどかな村、クロップレディで開催されるフェスティバルはフェアポート・コンヴェンションのファンにはたまらない恒例行事となっている。バンドが1970年代の終わりに解散して以来、初めてのギグを行ったのがこの場所だった。以来ずっとこのフェスティバルに参加しているのだ。ここに収められているコンサートの模様が収録された1998年ごろ、バンドの存在を過去のものにするまいと忠誠心を保ち続けたファンのおかげで、彼らは新たな成功を享受していた。ファッションや音楽のトレンドは変わっていたにも関わらず、だ。クロップレディは英国におけるフォーク・ロックの頂点を意味するようになった。

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日本では知名度が低いけれど、イギリスの最高のプランナーの一人、ジョン・グラントの最新作。今回は彼の名著「New Marketing Manifesto」の改訂版とも言える作品だが、またまた彼らしいアイデアがたくさん盛り込んであって、興味深い作品。

特にブランドを「文化」として捉える視点が新鮮で、彼が示す32のブランドの文化タイプは、まるでレヴィ＝ストロースを思わせるような「構造文化人類学」のようである。

ただもちろん難しい学者の話ではなくて、彼が考える「ブランド戦略」とは、マーケットや競合が用いていない「ブランド文化」のタイプを用いて攻撃し

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